Chanel domine les recherches sur Fashionphile en 2026 pendant que Louis Vuitton écrase les ventes
En 2026, Chanel s’impose là où peu de maisons parviennent à rester, dans la tête des acheteurs, avant même qu’ils ne sortent leur carte. La plateforme Fashionphile vient de publier son analyse des données de janvier à juillet 2026, comparées à la même période en 2025, et le résultat mérite qu’on s’y attarde.
Chanel, première dans les esprits avant d’être dans les mains
Des millions de recherches, et c’est la maison fondée par Gabrielle Bonheur qui arrive en tête. Chanel devance Louis Vuitton, Hermès, Gucci et Goyard dans le palmarès des marques les plus recherchées sur Fashionphile en 2026.
Cet engouement, Fashionphile l’attribue directement à l’arrivée de Matthieu Blazy à la tête de la création. La curiosité suscitée par un nouveau directeur artistique se traduit ici en requêtes concrètes, en visites de fiches produits, en alertes activées.
Cet intérêt n’est pas resté virtuel. Plusieurs modèles Chanel de seconde main ont franchi leur prix de détail à la hausse. Le Souplissimo et l’Archetype Tote ont progressé de 13%, tandis que l’Urban Essential affiche une hausse de 15%. Acheter de l’occasion ne signifie donc plus systématiquement acheter moins cher.
Or, ce leadership dans les recherches ne se retrouve pas dans les paniers finalisés. C’est là que le marché de la seconde main révèle ses paradoxes les plus instructifs.
Louis Vuitton règne sur les achats, génération par génération
Dans le classement des maisons les plus achetées, Louis Vuitton conserve la première place. Elle devance Chanel et Gucci, puis Hermès, Saint Laurent, Dior, Prada, Bottega Veneta, Fendi et Celine.
Le sac qui porte cette domination, c’est le Speedy. Ce modèle arrive en tête des sacs les plus achetés sur Fashionphile, avec une progression de 16,2% par rapport à 2025. Derrière lui figurent le Double Flap de Chanel, le Re-Edition 2005 de Prada, le Lou Camera Bag de Saint Laurent et le Dionysus de Gucci.
Le classement se poursuit avec l’Evelyne d’Hermès, le Saint Louis de Goyard, le Jodie de Bottega Veneta, le Lady Dior de Christian Dior et le Baguette de Fendi. Chaque maison occupe donc une place précise, sans se confondre avec une autre.
Par ailleurs, les préférences varient fortement selon les générations. La génération Z choisit Chanel, Louis Vuitton et Hermès. Les Millennials se tournent davantage vers Gucci, Dior et Saint Laurent. La génération X privilégie Bottega Veneta, Hermès et Céline, tandis que les baby-boomers plébiscitent Tiffany, Balenciaga et Goyard.
Les modèles les plus convoités, du sac à la montre
Parmi les sacs les plus recherchés, le Hermès Birkin et le Fendi Baguette enregistrent une progression de +215%. Ces deux modèles cristallisent une forme de désir qui dépasse la simple tendance.
- Le Hermès Neo Garden Party bondit de +344% en recherches
- Le Prada Spazzolato progresse de +225%, porté par l’esthétique minimaliste des années 1990
- Le Chloé Paddington retrouve les faveurs des acheteurs avec +610%, signe d’une nostalgie des années 2000
- Le Gucci Dionysus affiche +400% et le Loewe Puzzle +300%
- Le denim monogrammé explose à +1 026%
Du côté des chaussures, les sandales Hermès Oran dominent, devant les baskets Ace de Gucci et les bottines Star Trail de Louis Vuitton. En horlogerie, les montres-bracelets vintage séduisent. Le podium réunit la Clipper d’Hermès, la Panthère de Cartier et la Lunette interchangeable de Gucci.
Deux courants pour 2027 : soleil et bohème
Fashionphile identifie deux grandes directions pour 2027. D’un côté, le courant « Miami Nice » puise dans le luxe ensoleillé des années 1980. Il se traduit par une hausse du vinyle (+297%), du nylon (+171%) et des sacs bijoux (+152%).
De l’autre côté, l' »Haute Hippie » dessine un esprit bohème plus construit. Les franges progressent de +326%, devant les motifs floraux (+227%) et les sacs souples (+106%).
Ces deux tendances partagent une même logique de fond, celle d’un consommateur de seconde main de plus en plus averti, qui recherche un style assumé plutôt qu’un simple statut. Chanel reste dans ce contexte la maison qui concentre le plus de désir, même quand ce désir ne se conclut pas toujours par un achat immédiat.
