Longchamp installe un café caché dans le Marais… mais pour combien de temps ?
Un lieu aussi discret qu’intrigant vient d’ouvrir dans le Marais. Longchamp y dévoile un café éphémère à mi-chemin entre galerie et boutique, mais la véritable surprise se cache dans l’expérience proposée.
Longchamp se réinvente : quand la mode devient café
Depuis le 6 juin 2025, Longchamp accueille les curieux au 45 rue Vieille-du-Temple, au cœur du Marais. La maison y dévoile un pop-up immersif, pensé comme un prolongement de sa future collection. Ce lieu n’est pas qu’un café : c’est une expérience sensorielle, un manifeste esthétique.
Derrière ce projet, une collaboration avec l’artiste Constantin Riant, qui signe un décor évoquant les vacances en bord de mer : rayures bleues et blanches, étagères en bois blond, objets de décoration choisis. Résultat ? Un espace où la mode rencontre l’art de vivre, et où le storytelling visuel est roi.
Un café, une librairie… et un clin d’œil à l’art postal
Ce pop-up ne fait rien comme les autres. On y sirote des jus détox, on y déguste un croque-monsieur revisité, tout en flânant dans un coin papeterie où il est possible d’envoyer une carte postale estampillée Longchamp. Ce détail anecdotique ? Pas vraiment. Il illustre les valeurs de mobilité et de voyage chères à la marque.
Loin de la frénésie commerciale, ce lieu propose une parenthèse lifestyle, intime et soignée. Il reflète aussi une tendance forte : celle des marques de luxe qui investissent les pop-up stores pour toucher une audience estivale exigeante, à la recherche d’expériences exclusives.
Pop-up et stratégie : quand Longchamp suit les traces de Jacquemus
Ce café s’inscrit dans une stratégie plus large. À New York, Longchamp vient de rénover son flagship de Spring Street, sous la houlette du designer Thomas Heatherwick. Là aussi, l’enjeu est clair : mêler commerce et immersion.
La maison rejoint ainsi la vague des pop-up estivaux comme celui de Jacquemus à Ibiza, preuve que ces formats temporaires sont devenus des outils puissants pour tester des concepts, renforcer l’image et capter l’attention.
Si vous cherchez un lieu hors des radars pour découvrir le nouveau visage de Longchamp, ce café éphémère est votre prochaine halte. Mais attention, il fermera ses portes le 2 septembre 2025.
À découvrir avant qu’il ne disparaisse…
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