Off-White transforme des confessions anonymes en pierre à tenir dans la main

Off-White glisse une pierre dans la paume de la main et pose une question qui désarçonne : que dirais-tu à celui que tu étais ? C’est à partir de cette idée simple, presque têtue, que la marque italienne construit l’un de ses projets les plus inattendus.

Une question pour point de départ

Le projet s’appelle Fine Print. Il naît d’une collaboration entre Off-White et Bafic, artiste et photographe installé à Londres. Le principe tient en une phrase : aller à la rencontre de personnes de tous horizons et leur soumettre une seule question, celle que l’on reporte souvent à plus tard. Que dirais-tu à ton moi plus jeune ?

Ce n’est pas une interview de célébrités ni un casting soigné. Ce sont des inconnus qui répondent. Leur diversité est précisément ce qui donne au projet sa consistance : les leçons qu’ils livrent ne parlent pas au nom d’un milieu, d’un âge ou d’une trajectoire particulière. Elles forment un ensemble de réflexions sur l’expérience, accumulées par des gens dont on ne connaît ni le nom ni la biographie.

Pour Bafic, le point de départ conceptuel est celui d’Off-White elle-même : cet espace intermédiaire entre le noir et le blanc, ni l’un ni l’autre, que la maison a placé au cœur de son identité. C’est dans cet entre-deux que la question prend tout son sens. Entre ce qu’on a vécu et ce qu’on est devenu, il y a précisément ce passage que personne ne sait vraiment nommer.

Des mots qui deviennent objet

Ce qui distingue Fine Print d’un simple recueil de paroles, c’est la forme que prennent ces réponses. Les mots recueillis ne restent pas sur un écran ou une page. Ils s’incarnent dans un objet physique : une pierre, taillée pour tenir dans le creux de la main.

Ce choix matériel n’est pas anodin. Une pierre se porte sur soi, se pose sur un bureau, se retrouve au fond d’une poche. Elle a un poids, une surface, une présence qui n’a rien à voir avec un contenu numérique. C’est cela que Off-White cherche ici : transformer des mots en quelque chose que le corps peut sentir. L’objet fonctionne comme un rappel, celui du chemin parcouru, des endroits traversés, de ce qui a été appris en route.

Ce n’est pas un accessoire de mode au sens strict. Ce n’est pas non plus une sculpture d’artiste au sens galerie. C’est un objet à tenir, pensé pour ramener son porteur à lui-même plutôt que pour signaler son appartenance à une communauté ou une esthétique.

Off-White au-delà du vestiaire

Ce projet s’inscrit dans le cadre de l’initiative Off-White 10×10. La démarche dit quelque chose sur l’orientation que la marque cherche à donner à certaines de ses collaborations. Fondée fin 2013 à Milan par l’Américain Virgil Abloh, Off-White s’est construite dans la vague streetwear haut de gamme, aux côtés de maisons comme Vetements ou Balenciaga. Elle compte aujourd’hui 24 magasins dans le monde et est présente chez des revendeurs comme Barneys, Selfridges, Harrods ou les Galeries Lafayette Haussmann.

Mais avec Fine Print, la marque sort du registre du vêtement et de l’accessoire pour s’engager dans quelque chose de plus diffus : la mémoire, la transmission, le rapport au temps qui passe. Ce n’est pas un geste de communication déguisé en art. C’est un projet qui pose une vraie question à de vraies personnes et qui cherche à en garder une trace concrète.

Ce que révèle cet objet, au fond, c’est qu’Off-White ne se contente plus de signer des pièces de mode. La marque tâtonne vers quelque chose de plus durable, quelque chose que même une saison réussie ne peut pas produire : un objet qui reste longtemps après que la tendance est passée.

Source : la publication de Off-White sur Instagram