thisisneverthat revisite la pomme culte d’UNDERCOVER à Shibuya
Un motif de pomme tissé en jacquard, un denim délavé, une rencontre entre Séoul et Tokyo : la collaboration entre thisisneverthat et Undercover ne se contente pas d’assembler deux noms. Elle propose une relecture précise des codes graphiques les plus reconnaissables de la maison japonaise, portée par une distribution pensée pour alimenter le désir.
Quand Séoul s’empare des motifs d’Undercover
La marque coréenne thisisneverthat a construit cette capsule autour d’un geste clair : reprendre les œuvres graphiques d’Undercover et les réinterpréter à travers sa propre sensibilité streetwear. Le motif pomme, l’un des signes visuels les plus associés à la maison japonaise, occupe une place centrale dans cette démarche. Il ne s’agit pas d’une simple impression recyclée, mais d’une intégration dans des constructions textiles spécifiques, notamment un hoodie zippé en jacquard où le motif devient structure autant que surface.
Ce choix technique change la lecture de la pièce. Là où une sérigraphie reste en surface, le jacquard inscrit le motif dans le tissu lui-même. Le porter, c’est porter quelque chose qui ne se décolle pas, qui ne s’efface pas au lavage. C’est une forme de respect pour le graphisme d’Undercover, traduite en décision de fabrication.
Les pièces de la collection
La capsule couvre plusieurs catégories, ce qui lui donne une certaine amplitude sans chercher à tout faire. Voici ce qu’elle comprend :
- Un denim down jacket washed, pièce structurante de la collection
- Un hoodie zippé en jacquard, qui intègre les motifs graphiques directement dans le tissu
- Un pantalon denim
- Des T-shirts graphiques déclinant les œuvres visuelles d’Undercover
- Des accessoires complétant l’ensemble
Le denim traverse plusieurs silhouettes, de la veste matelassée au pantalon, ce qui donne une cohérence matière à l’ensemble. Le traitement washed du jacket lui confère un aspect travaillé, éloigné du neuf rigide. C’est une façon de vieillir la pièce avant même qu’elle soit portée, d’inscrire d’emblée une histoire dans le tissu.
Une exclusivité géographique construite pour créer la distance
La stratégie de distribution est aussi lisible que les motifs qu’elle accompagne. La collection est disponible en exclusivité au flagship thisisneverthat de Shibuya, à Tokyo, depuis le 18 septembre. Pas de lancement simultané, pas de vente en ligne annoncée dans la matière disponible : un seul point de vente, dans un quartier précis de la capitale japonaise.
Cette exclusivité géographique n’est pas un détail logistique. Elle transforme l’achat en déplacement, et le déplacement en expérience. Pour qui ne se trouve pas à Shibuya, la pièce reste hors de portée dans un premier temps. C’est précisément ce type de contrainte qui entretient la valeur perçue d’une collaboration streetwear.
Un pop-up est prévu en décembre au flagship thisisneverthat de Séoul, dans le quartier de Seongsu. La collection traverse donc l’espace entre deux capitales, Tokyo d’abord, Séoul ensuite, avec un délai qui laisse la rareté japonaise s’installer avant l’ouverture coréenne.
Ce que cette collaboration dit des deux maisons
Pour thisisneverthat, s’associer à Undercover revient à affirmer une filiation esthétique revendiquée. Choisir de travailler les motifs graphiques de la maison japonaise plutôt que de simplement co-badger deux logos, c’est prendre position sur ce que la collaboration doit produire : une tension créative, pas une addition de visibilités.
Pour Undercover, laisser une marque étrangère à son territoire réinterpréter ses codes les plus reconnaissables implique une forme de confiance dans la robustesse de ces codes. Un motif pomme traité en jacquard par une maison coréenne reste immédiatement lisible comme appartenant au vocabulaire d’Undercover. C’est la preuve que certains signes graphiques résistent à la translation, qu’ils gardent leur sens même lorsqu’ils changent de mains.
Entre Shibuya et Seongsu, cette capsule trace une ligne courte entre deux scènes streetwear qui se regardent depuis longtemps. Elle la rend, pour quelques pièces, concrète et portée.
Source : la publication de Undercover sur Instagram
