Fashion Week de Paris sur Instagram : Chanel et Louis Vuitton n’engagent que 0,06 % de leurs millions d’abonnés
Pendant dix jours, les célébrités, les créateurs et les maisons de luxe ont tous posté sur Instagram lors de la Fashion Week de Paris. Pourtant, leurs résultats divergent de façon spectaculaire.
Jennifer Lawrence, Rihanna et les créateurs dominent la Fashion Week de Paris
La plateforme Metricool a étudié 100 comptes Instagram couvrant la période du 25 septembre au 6 octobre 2026. Son outil Metricool Studio a classé ces comptes en cinq catégories distinctes.
Ces catégories rassemblent créateurs et influenceurs, mannequins, célébrités, médias, et maisons de luxe. Les résultats séparent nettement deux mondes.
Du côté des célébrités, Jennifer Lawrence a produit l’un des pics d’engagement les plus nets de toute la semaine. Sur une seule publication, la deuxième de son compte Instagram, elle a réuni plus de 3 millions de likes, pour un taux de 40,69 %.
Rihanna, sur trois publications, a atteint en moyenne 3,3 millions de likes, ce qui représente un taux de 2,28 %. Ces deux chiffres portent chacun sur des volumes de publications très différents.
Chez les créateurs, les taux restent élevés malgré des audiences plus modestes. Alex Consani affiche 8,39 %, Gabbriette 6,75 %, Léna Situations 3,14 % et JISOO 2,11 % sur sept publications.
- Créateurs et influenceurs – taux d’engagement moyen de 3,90 %
- Célébrités – taux d’engagement moyen de 2,34 %
- Médias – taux d’engagement moyen de 0,32 %
- Maisons de luxe – taux d’engagement moyen de 0,06 %
Ce que le volume de publications révèle chez les médias
Les trois médias les plus actifs ont adopté des stratégies de publication très intenses. Dazed a publié 215 contenus, dont 163 Reels. Vogue France a posté 146 contenus, dont 94 Reels, et Vogue Magazine en a publié 126.
Malgré ce volume, les médias n’obtiennent en moyenne que 0,32 % d’engagement. Ce résultat invite à questionner le lien entre fréquence de publication et réelle adhésion du public.
Un Reel de Vogue Magazine, consacré à l’arrivée de Rihanna à un défilé, dépasse nettement ce taux moyen. Ce contenu précis a réuni 20 millions de vues et 531 000 likes.
Ce pic isolé illustre un écart fort entre la performance d’un contenu singulier et la moyenne globale d’un compte. Or, cette moyenne est la seule donnée comparable d’un compte à l’autre.
Chanel, Dior, Louis Vuitton – les géants à l’engagement au plancher
Les grandes maisons de la Fashion Week de Paris concentrent des audiences massives, mais leurs taux restent très bas. Chanel rassemble 59 millions d’abonnés pour un taux de seulement 0,02 %.
Louis Vuitton, avec 55 millions d’abonnés, atteint 0,03 %. Dior, avec 46 millions, monte à 0,11 %. Ces trois maisons se classent dans l’ordre inverse de leur nombre d’abonnés.
Ce classement inversé suggère que la formule du taux rapporte les interactions au nombre d’abonnés. Dès lors, un compte très suivi part mécaniquement désavantagé face à un créateur avec une communauté plus restreinte.
Parmi les maisons, Miu Miu obtient 0,19 % et Jacquemus 0,16 %. Ces deux taux restent nettement en dessous des créateurs, mais se distinguent du plancher affiché par les plus grandes griffes.
Les limites d’une comparaison sans formule publiée
Metricool tire de ses données que les créateurs engagent leur audience 65 fois plus que les maisons de luxe. Ce rapport correspond exactement à la division de 3,90 % par 0,06 %.
Cependant, la formule du taux d’engagement ne figure pas dans le message de l’éditeur. La composition précise de l’échantillon de 100 comptes reste aussi non détaillée.
Par ailleurs, comparer le taux de Jennifer Lawrence sur une seule publication à des moyennes calculées sur des dizaines de contenus revient à mesurer deux réalités différentes. Ce décalage méthodologique limite la portée des conclusions.
Ces données permettent donc de classer des comptes selon un indicateur partiel. Elles ne permettent pas de conclure qu’une stratégie éditoriale serait plus efficace qu’une autre lors de la prochaine Fashion Week de Paris.
